Above-the-Fold-CTA
Ein Above-the-Fold-CTA ist ein Button oder Formular, das auf einer Landingpage ohne Scrollen sichtbar ist und sich im sofort sichtbaren Bereich befindet.
Im Detail
Der Begriff "Fold" stammt aus dem Zeitungslayout und bezeichnet den Inhalt, der sichtbar ist, bevor der Leser die Seite aufklappt. Im Web meint er den Bereich, der vor dem Scrollen in den Viewport passt und je nach Gerät und Bildschirmgröße variiert. Ein CTA an dieser Stelle konkurriert um Aufmerksamkeit, sobald die Seite lädt, also bevor Absprung oder Ablenkung einsetzen. Da die Viewport-Höhe zwischen Desktop und Mobil stark schwankt, testen Teams die Platzierung meist auf echten Geräten statt eine feste Pixelgrenze anzunehmen.
In einem Quiz-Funnel ist der Above-the-Fold-CTA in der Regel der Auslöser "Quiz starten" oder "Ergebnis erhalten", der die Scorecard öffnet. Das ist entscheidend, weil das Quiz selbst die Qualifizierung leistet: Je schneller ein Besucher beginnt, desto mehr Leads werden bewertet und segmentiert. Ein häufiger Fehler ist, diesen Bereich mit langer Überschrift, Hero-Bild und Navigation zu überladen, sodass der Button auf kleineren Bildschirmen unter die Sichtgrenze rutscht und Starts unbemerkt sinken. Kombinieren Sie den CTA mit einer einzigen nutzenorientierten Überschrift und entfernen Sie konkurrierende Links.
Beispiel aus der Praxis
Häufig gestellte Fragen
Sollte jede Landingpage einen Above-the-Fold-CTA haben?
Fast immer, ja. Besucher entscheiden schnell, ob sie interagieren, daher sollte die Hauptaktion beim Laden sichtbar sein. Eine Ausnahme sind inhaltsreiche Seiten, die bewusst erst Kontext aufbauen, aber selbst dort hilft ein klebriger oder wiederholter CTA meist.
Wie teste ich, ob mein CTA wirklich above the fold ist?
Prüfen Sie die Seite auf echten Geräten und nutzen Sie Analytics oder Session-Aufnahmen, um die Scrolltiefe zu sehen. Da die Viewport-Höhen variieren, validieren Sie auf dem kleinsten verbreiteten Mobilbildschirm, nicht nur am Desktop.
Schadet ein Above-the-Fold-CTA dem SEO oder der Seitenqualität?
Nein, bei vernünftigem Einsatz. Probleme entstehen nur, wenn Sie den oberen Bereich mit aggressiver Werbung oder Pop-ups vollstopfen, was Suchmaschinen abstrafen. Ein sauberer, relevanter CTA mit klarer Überschrift gilt als Best Practice.