Capture-Seite
Eine Capture-Seite ist eine Landingpage, die gezielt erstellt wird, um die Kontaktdaten eines Besuchers zu erfassen, meist im Tausch gegen ein Angebot wie einen Leitfaden, eine Demo oder ein Quiz-Ergebnis.
Im Detail
Eine Capture-Seite tauscht Wert gegen Daten: Der Besucher gibt eine E-Mail oder Telefonnummer und erhält im Gegenzug etwas, das er möchte. Die Conversion hängt von der Stärke und Unmittelbarkeit dieses Tauschs ab, daher muss die Überschrift eine konkrete Belohnung benennen und das Formular nur die Felder abfragen, die der nächste Schritt wirklich braucht. Jedes zusätzliche Feld senkt messbar die Abschlussrate, weshalb disziplinierte Teams das Minimum erfragen und den Datensatz später anreichern.
Der häufige Fehler ist, Kontaktdaten zu früh zu verlangen, bevor der Besucher einen Wert sieht, was transaktional wirkt und die Conversion einbrechen lässt. Ein Quiz-Funnel löst dies, indem er den Tausch umstellt: Das Scorecard liefert zuerst Engagement und einen personalisierten Score, und die Erfassung erfolgt im Moment höchster Motivation, wenn der Besucher sein Ergebnis sehen möchte. So ist der erfasste Lead williger und besser qualifiziert, weil seine Antworten ihn bereits segmentieren.
Beispiel aus der Praxis
Häufig gestellte Fragen
Wie viele Formularfelder sollte eine Capture-Seite haben?
Fragen Sie nur die wenigen Felder ab, die der nächste Schritt wirklich braucht, oft nur eine E-Mail. Jedes weitere Feld senkt die Abschlussrate, also erfassen Sie das Minimum und reichern Sie später an.
Warum übertreffen Quiz-Funnels eigenständige Capture-Formulare?
Ein Quiz liefert Wert und Personalisierung vor der Abfrage, sodass Besucher bei höchster Motivation zustimmen. Die Antworten qualifizieren und segmentieren den Lead vorab, was Conversion und Lead-Qualität erhöht.
Ist eine Capture-Seite dasselbe wie eine Squeeze-Seite?
Sie sind sehr ähnlich; eine Squeeze-Seite ist eine reduzierte Capture-Seite, die sich allein auf das E-Mail-Opt-in konzentriert. Alle Squeeze-Seiten sind Capture-Seiten, aber Capture-Seiten können reichere Angebote und mehrstufige Abläufe enthalten.