Below the Fold (kaydırma sonrası alan)
Below the fold, ziyaretçinin yalnızca ilk görünümden aşağı kaydırdıktan sonra gördüğü web sayfası kısmıdır.
Derinlemesine
Anında görünmese de below the fold içeriği boşa harcanmış alandan çok uzaktır; kaydıran ilgili ziyaretçiler gerçek ilgiyi işaret eder ve genellikle dönüşüme daha yakındır. Bu bölge argümanı kurduğunuz yerdir: ayrıntılı faydalar, sosyal kanıt, itiraz karşılama, karşılaştırma noktaları ve ikincil eylem çağrılarının tümü above the fold'da verilen vaadi pekiştirir. Onu sonradan akla gelen bir şey değil, ikna yayının devamı olarak ele almak kaydıran ziyaretçileri leadlere dönüştürür.
Yaygın bir hata, her önemli unsuru above the fold'a yığıp alt sayfayı zayıf bırakmaktır; bu da motive ziyaretçilerin ivmesini kaybetmesine yol açar. Bir quiz funnel'ında below the fold alanı, bir potansiyel müşterinin karar vermeden önce sorduğu soruları yanıtlamalıdır: scorecard quizinin nasıl çalıştığı, puanından ne öğreneceği, benzer kullanıcılardan referanslar ve ziyaretçinin başlamak için asla yukarı kaydırmak zorunda kalmaması için tekrarlanan bir quiz eylem çağrısı. İyi yapıldığında bu alt bölüm niyeti yeniden yakalar ve ısınmış ziyaretçileri quize iter.
Pratikte örnek
Sıkça sorulan sorular
İnsanlar gerçekten below the fold içeriğini okuyor mu?
İlgili ziyaretçiler okur ve genellikle en ilgili olanlardır. Kaydırma bir niyet işaretidir, bu nedenle bu bölge kanıt, itiraz karşılama ve tekrarlanan bir eylem çağrısı için güçlü bir yerdir.
Bir landing page'de below the fold'a ne girer?
Argümanı kuran destekleyici detaylar: teklifin nasıl çalıştığı, referanslar, faydalar, SSS'ler ve ikincil bir eylem çağrısı. Amaç, karar vermeden önce daha fazlasını isteyen ziyaretçiler için iknayı derinleştirmektir.
Eylem çağrısı yalnızca above the fold'da mı görünmeli?
Hayır. Eylem çağrısını below the fold'da tekrarlamak, motive kaydırıcıların yukarı dönmeden dönüşmesini sağlar. Uzun landing page'ler aynı quiz butonunu genellikle sayfa boyunca iki veya üç kez yerleştirir.