Köprü Sayfası
Köprü sayfası, bir reklam veya yönlendirme kaynağı ile asıl teklif arasına yerleştirilen ara sayfadır. Ziyaretçi dönüşüm noktasına ulaşmadan önce bağlam ekleyerek, teklifi ön satışla sunarak ve beklenti belirleyerek soğuk trafiği ısıtır.
Derinlemesine
Köprü sayfaları, bir ziyaretçi merak uyandıran bir reklamdan doğrudan satış veya kayıt sayfasına atladığında dönüşümü zedeleyen "bağlam boşluğunu" kapatarak çalışır. Köprü, kısa bir hikâye anlatır, sorunu çerçeveler ve reklamın vaadini ardından gelen teklife bağlar; böylece ziyaretçi zaten ikna olmaya hazır gelir. Affiliate'ler ve iş ortakları, kontrol etmedikleri üçüncü taraf bir teklife trafik göndermeden önce kendi bakış açılarını veya tavsiyelerini eklemek için bunları sıklıkla kullanır.
Sık görülen bir hata, köprüyü fazla uzatmak veya ikinci bir agresif satış eklemektir; bu, ivme yerine sürtünme ve kayıp yaratır. Bir test hunisinde testin kendisi köprü işlevi görebilir: soğuk trafiği etkileşime sokar, yanıtlara göre katılımcıları segmentlere ayırır ve teklife ulaşmadan önce onları ön niteler; böylece devam edenler daha sıcak ve sonraki adıma daha uygun olur.
Pratikte örnek
Sıkça sorulan sorular
Köprü sayfası bir açılış sayfasından nasıl farklıdır?
Bir açılış sayfası genellikle ana dönüşümü doğrudan ister; köprü sayfası ise ondan önce yer alıp ziyaretçiyi ısıtır ve ön satış yapar. Köprü, bağlam ve tavsiye ekler, ardından nitelikli trafiği asıl teklife yönlendirir.
Köprü sayfasını ne zaman kullanmalıyım?
Trafik soğuk olduğunda veya ziyaretçileri kontrol etmediğiniz bir teklife, örneğin bir affiliate ürününe gönderdiğinizde kullanın. Ayrıca bir reklam, satış veya kayıt sayfasından önce çerçevelenmesi gereken bir merak uyandırdığında da yararlıdır.
Bir köprü sayfasını iyi dönüştüren nedir?
Kısa tutun, reklamın vaadini doğrudan sıradaki teklife bağlayın ve tek bir net harekete geçirici mesaj ekleyin. İkinci bir agresif satıştan kaçının; çünkü artan sürtünme ivme yerine kayba yol açar.