Tıklama-Eylem Oranı
Tıklama-eylem oranı (dikkat oranı olarak da bilinir), bir ziyaretçinin sayfada tıklayabileceği farklı öğelerin sayısının, sayfanın ulaşması gereken dönüşüm hedefi sayısına bölünmesidir.
Derinlemesine
Odaklı bir açılış sayfasının ideal oranı 1:1'dir; yani anlamlı tek eylem birincil eylem çağrısıdır. Üst menü, alt bilgi menüsü veya sosyal medya simgeleri gibi her ek bağlantı, dikkati hedeften uzaklaştıran rakip bir yol ekler. Oran hızlı bir teşhis aracıdır: yirmi tıklanabilir öğesi ve tek hedefi olan bir sayfanın oranı 20:1'dir ve niyeti on dokuz farklı yöne sızdırır.
Yaygın hata, bir kampanya açılış sayfasını ana sayfa gibi ele alıp "ziyaretçiler gezinsin diye" tam site menüsünü bırakmaktır. Gezinme, özel bir sayfada dönüşümün düşmanıdır. Test hunisi bağlamında en temiz kurulum, baskın eylemi "Testi başlat" olacak şekilde sayfayı sadeleştirmek, ardından testin kendisinde adım başına dar bir oran (ileri veya geri) tutmaktır; böylece katılımcılar ilgisiz sayfalara dağılmak yerine ilerler.
Pratikte örnek
Sıkça sorulan sorular
İdeal tıklama-eylem oranı nedir?
Özel bir kampanya veya test açılış sayfasında hedef 1:1'dir; tek anlamlı tıklama birincil eylem çağrınızdır. Ana sayfalar ve içerik merkezleri birçok hedefe hizmet ettiği için doğal olarak daha yüksek orana sahiptir.
Menüyü kaldırmak gerçekten dönüşümü artırır mı?
Odaklı açılış sayfalarında genellikle evet; çünkü menü, ziyaretçiyi dönüşüm yolundan ayrılmaya davet eder. Birçok ekip, kampanya sayfalarından global menüyü kaldırdıktan sonra iki haneli artışlar görür.
Bu kavram test hunisinde nasıl uygulanır?
Giriş sayfasını Başlat eyleminin etrafında 1:1'e yakın tutun ve her test adımını ileri-geri kontrolleriyle sınırlayın. Daha az rakip tıklama, daha fazla tamamlanan anket demektir.