Dönüşüm API'si (CAPI)
Dönüşüm API'si (CAPI), pazarlama olaylarını arka ucunuzdan doğrudan Meta, TikTok veya Google gibi bir reklam platformuna gönderen sunucudan sunucuya bir arayüzdür. Tarayıcıyı atlayarak daha eksiksiz ve güvenilir dönüşüm verisi sağlar.
Derinlemesine
CAPI, sunucu taraflı izlemenin platforma özgü uygulamasıdır. Bir satın almayı veya leadi bildirmek için tarayıcı pikseline güvenmek yerine, sunucunuz hash'lenmiş kimlikler ve bağlam alanları içeren yapılandırılmış bir olayı doğrudan reklam ağının uç noktasına gönderir. Platform bu olayı bir kullanıcı ve bir reklam tıklamasıyla eşleştirir ve teklif ile optimizasyon modellerini besler. Veri yolu ziyaretçinin tarayıcısına bağlı olmadığından CAPI, reklam engelleyicilere ve çerez kısıtlamalarına dayanıklıdır ve sipariş değeri veya lead kalite puanı gibi daha zengin sinyaller içerebilir.
Bir test hunisi için bu önemlidir; çünkü iyi bir leadi vakit kaybettiren bir ziyaretçiden ayıran olaylar genellikle form gönderiminden sonra oluşur, örneğin 'nitelikli' veya 'satışça kabul edilmiş'. Bunları CAPI ile göndermek, platformun yalnızca tıklayan herkese değil, gerçekten dönüşen leadlere doğru optimize etmesini sağlar. Sık görülen bir tuzak, aynı olayı ortak bir event_id olmadan hem pikselden hem CAPI'den göndermektir; bu, dönüşüm sayılarını şişirir. Doğru tekilleştirme ve doğru zaman damgaları şarttır.
Pratikte örnek
Sıkça sorulan sorular
CAPI ile sunucu taraflı izleme arasındaki fark nedir?
Sunucu taraflı izleme, olayları kendi sunucunuzda toplamanın genel yaklaşımıdır. CAPI ise bu sunucu olaylarını alan, örneğin Meta veya TikTok'a ait belirli bir platform arayüzüdür; yani genellikle kurulumun bir hedefidir.
CAPI'ye neden hash'lenmiş kimlikler göndermem gerekir?
E-posta veya telefon numarasını hash'lemek, platformun ham kişisel veriyi açığa çıkarmadan dönüşümü bir kullanıcıyla eşleştirmesini sağlar. Eşleşme oranını artırırken veriyi aktarım sırasında korur.
CAPI dönüşümlerimi iki kez sayabilir mi?
Evet, piksel ve CAPI aynı olayı ortak bir event_id olmadan bildirirse. Platformun tekilleştirip her dönüşümü yalnızca bir kez sayması için her zaman tutarlı bir event_id ayarlayın.