Bin Gösterim Başına Maliyet (CPM)
Bin gösterim başına maliyet (CPM), bir reklamverenin tıklama olup olmamasından bağımsız olarak bin reklam gösterimi için ödediği fiyattır ve maliyetin gösterime bölünüp binle çarpılmasıyla hesaplanır.
Derinlemesine
CPM, eylem yerine görünürlük için ücret aldığından farkındalık ve erişim kampanyalarının standart fiyatlandırma modelidir. "Mille" bin demektir; yani 10 $'lık bir CPM, reklamınızın her bin gösterilmesinin 10 $'a mal olduğu anlamına gelir. Gösterim için ödeme yaptığınızdan CPM, geniş erişimi ödüllendirir ancak tek başına etkileşim hakkında hiçbir şey söylemez.
Tuzak, bir kampanyayı tek başına düşük bir CPM ile değerlendirmektir; yanlış kitleye gösterilen ucuz gösterimler hiç lead üretmez. CPM en iyi, tıklama oranı ve alt akıştaki lead başına maliyetle birlikte okunur; bunlar erişimin gerçekten işe yarayıp yaramadığını gösterir. Quiz hunisi stratejisinde CPM kampanyaları soğuk bir kitleyi ısıtabilir; sonra etkileşimli izleyicileri karneye yeniden hedefler ve onları ölçülebilir bir CPL ile puanlanmış, nitelikli lead'lere dönüştürürsünüz.
Pratikte örnek
Sıkça sorulan sorular
CPM neyin kısaltmasıdır?
CPM, "cost per mille" yani bin gösterim başına maliyet anlamına gelir; "mille" Latincede bin demektir. Bin reklam gösteriminin maliyetidir.
CPC yerine ne zaman CPM kullanmalıyım?
Gösterimlerin anlık tıklamalardan daha önemli olduğu farkındalık ve erişim kampanyaları için CPM kullanın. Yalnızca trafik için ödeme yapıp doğrudan yanıt almak istediğinizde CPC daha iyidir.
Düşük CPM, bir kampanyanın iyi performans gösterdiği anlamına mı gelir?
Tek başına değil. Düşük CPM yalnızca gösterimlerin ucuz olduğunu gösterir; yanlış kitleye ulaşırsa yine de lead alamazsınız. CPM'i daima tıklama ve dönüşüm metrikleriyle birlikte değerlendirin.