Görüntülü Reklamcılık
Görüntülü reklamcılık; banner, görsel veya zengin medya gibi görsel reklamların web genelindeki sitelerde, uygulamalarda ve platformlarda yayınlanmasıdır. Çoğunlukla farkındalık oluşturmak ve kullanıcılar alakasız içerik gezerken onlara ulaşmak için kullanılır.
Derinlemesine
Görüntülü reklamlar genellikle reklam ağları ve borsaları üzerinden satın alınır; yerleşimler doğrudan satın alma niyeti yerine kitle özellikleri, ilgi alanları, bağlamsal anahtar kelimeler veya yeniden pazarlama listelerine göre hedeflenir. İzleyiciler sizi aktif olarak aramadığı için tıklama oranları düşüktür ve format en iyi erişim, marka hatırlanırlığı ve sıcak kitleleri funnel'a geri çekmek için işe yarar. Güçlü kreatif, gösterim sıklığı sınırı ve hassas hedefleme, israf edilen harcamayı verimli farkındalıktan ayırır.
Yaygın hata, görüntülü reklamı yalnızca son tıklama dönüşümlerine göre değerlendirmektir; bu da uzun satın alma yolculuklarındaki yardımcı rolünü olduğundan az gösterir. Quiz funnel akışında görüntülü reklam en iyi, bir skorkart quiz'ini ziyaret edip tamamlamayan kişileri yeniden hedeflemek için kullanılır: bir banner onları geri davet eder, quiz onları yeniden nitelendirir ve halihazırda yüksek skorlu müşteri adayı olan herkese reklam göstermeyi durdurabilirsiniz. Böylece harcama, dönüşmüş kişilere ulaşmak yerine adayları ilerletmeye odaklanır.
Pratikte örnek
Sıkça sorulan sorular
Görüntülü reklamcılık farkındalık için mi yoksa dönüşüm için mi daha uygundur?
Görüntülü reklamcılık öncelikle bir farkındalık ve yeniden pazarlama kanalıdır, çünkü çoğu izleyici ürününüzü aktif olarak aramamaktadır. Yine de özellikle yeniden pazarlamada dönüşüm sağlayabilir, ancak yalnızca son tıklamaya değil, yardımcı dönüşümlere ve görüntüleme etkisine göre ölçülmelidir.
Görüntülü reklamcılıkta hangi reklam boyutları en iyi sonucu verir?
Yerleşimlere uyum sağlayan responsive reklamlar iyi performans gösterir, ancak 300x250 orta dikdörtgen, 728x90 lider tablosu ve 160x600 gökdelen gibi klasik boyutlar hâlâ güçlü erişim sağlar. Ağın en fazla envanteri doldurabilmesi için birkaç boyutu test edin.
Görüntülü reklamda bütçe israfını nasıl önlerim?
Dönüşmüş müşteri adaylarına veya alakasız yerleşimlere reklam göstermeyi durdurmak için sıkı kitle hedefleme, gösterim sıklığı sınırı ve hariç tutma listeleri kullanın. Tıklamaları genel bir sayfa yerine nitelendirici bir quiz'e yönlendirmek de düşük niyetli trafiği hızla eler.