Gösterim Payı
Gösterim Payı, reklamlarınızın almaya uygun olduğu toplam gösterimler içinden gerçekte aldığı gösterimlerin yüzdesidir ve mevcut kitlenin ne kadarına ulaştığınızı gösterir.
Derinlemesine
Gösterim payı, alınan gösterimlerin uygun olunan toplam gösterimlere bölünmesiyle hesaplanır ve platformlar eksikliği iki nedene ayırır: bütçeden kaynaklanan kayıp pay ve reklam sıralamasından kaynaklanan kayıp pay. Bütçe kaynaklı kayıp, paranızın bitip gösterimin durduğu anlamına gelir; sıralama kaynaklı kayıp ise teklifinizin veya Kalite Puanınızın açık artırmayı kazanmak için çok düşük olduğunu gösterir. Bu ayrım teşhis açısından çok değerlidir, çünkü bir kampanyanın neden düşük performans gösterdiğini tahmin etmek yerine daha fazla mı harcamanız yoksa kaliteyi mi iyileştirmeniz gerektiğini tam olarak söyler.
Yaygın hata, her anahtar kelimede %100 gösterim payı peşinde koşmaktır; bu genellikle israftır, çünkü mevcut gösterimlerin son dilimi düşük niyetli, zayıf dönüşen aramalardan gelir. Daha akıllıca olan, en yüksek dönüşen ve en yüksek niyetli terimlerinizde payı artırmak ve düşük değerli sorguları bırakmaktır. Bir quiz hunisi stratejisinde bu, alt ölçümle doğal olarak eşleşir: trafiğin güçlü quiz tamamlama ve nitelikli müşteri adayı oranları ürettiği yerlerde gösterim payını artırın, ek erişimin pipeline eklemeden yalnızca maliyet kattığı yerlerde geri çekilin.
Pratikte örnek
Sıkça sorulan sorular
Kaybedilen gösterim payı bana ne anlatır?
Bütçeye kaybedilen pay ve reklam sıralamasına kaybedilen pay olarak ayrılır ve gösterimleri neden kaçırdığınızı tam olarak gösterir. Bütçe kaybı daha fazla harcamayı, sıralama kaybı ise daha yüksek teklif veya daha iyi Kalite Puanı gerektirir.
%100 gösterim payı hedeflemeli miyim?
Genellikle hayır, çünkü son gösterimler çoğu zaman zayıf dönüşen ve maliyeti şişiren düşük niyetli aramalardan gelir. En yüksek dönüşen ve en yüksek niyetli anahtar kelimelerinizde payı en üst düzeye çıkarmak daha akıllıcadır.
Gösterim payını nasıl artırırım?
Bütçe kaynaklı kaybı gidermek için teklifleri veya bütçeleri yükseltin, sıralama kaynaklı kaybı gidermek için reklam alakasını ve açılış sayfalarını iyileştirin. Değişiklikleri quiz tamamlama ve nitelikli müşteri adayı oranına bağlamak, ek erişimin gerçekten değerli olmasını sağlar.