UTM Parametresi
UTM parametresi, bir URL'nin sorgu dizesine eklenen ve analiz araçlarına tıklamanın arkasındaki kaynağı, aracı veya kampanyayı bildiren etiketli bir anahtar-değer çiftidir.
Derinlemesine
Her UTM parametresi, bağlantıdaki tek bir alandır; soru işaretinden sonra ad=değer çifti olarak yazılır ve birden fazla parametre ampersand ile birleştirilir. Tanınan beş anahtar utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term ve utm_content'tir ve analiz platformları her birini raporlarında adlandırılmış bir boyuta eşler. Değerler tamamen serbest metin olduğundan, parametre ancak çevresinde uyguladığınız adlandırma kuralı kadar yararlıdır.
Sık görülen bir hata, parametreleri gelişigüzel sayıp her kampanya için yeni değerler uydurmaktır; bu, hiçbir raporun özetleyemeyeceği düzinelerce neredeyse aynı kaynak üretir. Bir lead nitelendirme hunisinde iyi yapılandırılmış parametreler, reklam tıklaması ile puanlanmış quiz yanıtı arasındaki bağ dokusudur: her parametre belgelenmiş bir standardı izlediğinde sonuçları araca veya kampanyaya göre gruplayıp hangi kanalın en uygun lead'leri getirdiğini güvenle yanıtlayabilirsiniz.
Pratikte örnek
Sıkça sorulan sorular
Bir UTM parametresi URL'de nasıl görünür?
Soru işaretinden sonra ?utm_source=newsletter&utm_medium=email gibi anahtar=değer çifti olarak görünür. Birden fazla parametre sorgu dizesinde ampersand ile birbirine eklenir.
Hangi UTM parametreleri zorunludur?
Teknik olarak hiçbiri zorunlu değildir, ancak çoğu ekip utm_source, utm_medium ve utm_campaign'i gerekli sayar. utm_term ve utm_content alanları isteğe bağlıdır ve daha çok ücretli arama anahtar kelimeleri ile reklam varyantları için kullanılır.
UTM parametre değerleri küçük harf mi olmalı?
Evet, küçük harfte standartlaşmak en iyi uygulamadır çünkü parametre değerleri çoğu analiz aracında büyük-küçük harfe duyarlıdır. Harf karışımı, raporlamanızı parçalayan yinelenen boyutlar oluşturur.