Görüntüleme Sonrası Dönüşüm
Görüntüleme sonrası dönüşüm, birisi bir reklamı gördüğünde ancak tıklamadığında ve daha sonra belirlenen bir atıf penceresi içinde dönüşüm gerçekleştirdiğinde kaydedilir.
Derinlemesine
Görüntüleme sonrası dönüşümler, tıklama takibi yerine gösterim takibine dayanır; reklam platformu reklam görüntülendiğinde bir çerez veya cihaz sinyali bırakır ve bunu daha sonra bir dönüşüm olayıyla eşleştirir. Atıf penceresi — genellikle 1 ila 30 gün — bu gösterimin ne kadar süre krediye uygun kalacağını belirler; bu yüzden iki farklı platform aynı kampanya için çok farklı sayılar bildirebilir.
Bu metriğin değeri, nadiren son tıklamayı kazanan farkındalık reklamlarının destekleyici rolünü görünür kılmasıdır; ancak aynı zamanda en kolay abartılan kanaldır. Yaygın bir hata, zaten dönüşüm yapacak kullanıcıları da saymaktır; bu nedenle büyüme ekipleri görüntüleme verilerini artımlılık testleriyle birleştirir. Bir quiz hunisi akışında, görüntüleme sonrası dönüşümler, az doğrudan tıklama getiren bir görsel kampanyanın yine de scorecard'ı tamamlayan nitelikli lead sayısını neden artırdığını açıklamaya yardımcı olur.
Pratikte örnek
Sıkça sorulan sorular
Görüntüleme sonrası dönüşüm, tıklama sonrası dönüşümden nasıl farklıdır?
Tıklama sonrası dönüşüm, kullanıcının dönüşümden önce reklama tıklamasını gerektirirken, görüntüleme sonrası dönüşüm tıklama olmadan bir gösterimi kredilendirir. Görüntüleme kredisi daha zayıf bir etki kanıtıdır ve bu nedenle genellikle ayrı raporlanır.
Tipik bir görüntüleme sonrası atıf penceresi ne kadardır?
Pencereler genellikle 1 ila 30 gün arasında değişir ve birçok reklamveren varsayılan olarak 1 günü seçer. Daha kısa pencereler abartmayı azaltır ancak B2B quiz hunilerinde yaygın olan daha uzun değerlendirme döngülerini kaçırabilir.
Raporlamamda görüntüleme sonrası dönüşümlere güvenmeli miyim?
Bunları kesin bir etki kanıtı yerine yön gösterici bir sinyal olarak ele alın. Yalnızca bu sayılara dayanarak bütçe kaydırmadan önce artımlılık veya holdout testleriyle doğrulayın.