Bridge-Page
Eine Bridge-Page ist eine Zwischenseite zwischen einer Anzeige oder Empfehlungsquelle und dem eigentlichen Angebot. Sie wärmt kalten Traffic auf, indem sie Kontext schafft, das Angebot vorverkauft und Erwartungen setzt, bevor der Besucher den Conversion-Punkt erreicht.
Im Detail
Bridge-Pages schließen die "Kontextlücke", die der Conversion schadet, wenn ein Besucher direkt von einer neugierig machenden Anzeige auf eine Verkaufs- oder Anmeldeseite springt. Die Bridge erzählt eine kurze Geschichte, rahmt das Problem ein und verbindet das Versprechen der Anzeige mit dem folgenden Angebot, sodass der Besucher bereits vorbereitet ankommt. Affiliates und Partner nutzen sie häufig, um ihre eigene Perspektive oder Empfehlung hinzuzufügen, bevor sie Traffic zu einem fremden Angebot schicken, das sie nicht kontrollieren.
Ein häufiger Fehler ist eine zu lange Bridge oder ein zweiter harter Verkaufsversuch, was Reibung und Absprünge statt Schwung erzeugt. In einem Quiz-Funnel kann das Quiz selbst als Bridge dienen: Es bindet kalten Traffic ein, segmentiert die Teilnehmer anhand ihrer Antworten und qualifiziert sie vor, bevor sie das Angebot erreichen, sodass die Weiterklickenden wärmer und besser passend für den nächsten Schritt sind.
Beispiel aus der Praxis
Häufig gestellte Fragen
Wie unterscheidet sich eine Bridge-Page von einer Landingpage?
Eine Landingpage fordert meist direkt die Hauptconversion, während eine Bridge-Page davor liegt, um den Besucher aufzuwärmen und vorzuverkaufen. Die Bridge liefert Kontext und eine Empfehlung und leitet qualifizierten Traffic dann zum eigentlichen Angebot weiter.
Wann sollte ich eine Bridge-Page einsetzen?
Setze sie ein, wenn Traffic kalt ist oder du Besucher zu einem fremden Angebot schickst, etwa einem Affiliate-Produkt. Sie hilft auch, wenn eine Anzeige Neugier weckt, die vor einer Verkaufs- oder Anmeldeseite erst eingeordnet werden muss.
Was lässt eine Bridge-Page gut konvertieren?
Halte sie kurz, verbinde das Versprechen der Anzeige direkt mit dem nächsten Angebot und nutze einen einzigen klaren Call-to-Action. Vermeide einen zweiten harten Verkaufsversuch, da zusätzliche Reibung zu Absprüngen statt Schwung führt.