Benutzerdefinierte Conversion
Eine benutzerdefinierte Conversion ist ein selbst definiertes Tracking-Ereignis, meist über Regeln auf einer URL oder einem Standardereignis, damit eine Werbeplattform eine für Ihr Geschäft relevante Aktion zählen kann.
Im Detail
Benutzerdefinierte Conversions funktionieren, indem sie Regeln auf die Daten legen, die bereits über ein Pixel oder die Conversions-API einlaufen. Statt sich auf ein generisches "Lead"-Ereignis zu verlassen, definieren Sie eine Conversion, die nur auslöst, wenn jemand die Ergebnisseite eines bestimmten Scorecards erreicht oder ein Formular für ein hochwertiges Segment absendet. Die Plattform optimiert die Auslieferung dann gezielt auf Personen, die genau diese Aktion auslösen.
Die häufigste Falle ist eine zu breit gefasste Definition, sodass irrelevanter Traffic mitgezählt wird und das Optimierungssignal verrauscht. In einem Quiz-Funnel trennen benutzerdefinierte Conversions einen beiläufigen Quizstart von einem qualifizierten Lead, der den Funnel abgeschlossen und eine heiße Stufe erreicht hat. So erhalten Sie saubere Kosten-pro-Lead-Werte und der Algorithmus jagt genau die gewünschten Leads.
Beispiel aus der Praxis
Häufig gestellte Fragen
Wie unterscheidet sich eine benutzerdefinierte Conversion von einem Standardereignis?
Ein Standardereignis ist eine vordefinierte Aktion wie "Lead" oder "Kauf", die die Plattform direkt anbietet. Eine benutzerdefinierte Conversion ergänzt eigene Regeln, etwa eine bestimmte URL oder Wertschwelle, um eine präzisere Aktion zu messen.
Helfen benutzerdefinierte Conversions bei der Anzeigenoptimierung?
Ja. Wenn Sie auf eine benutzerdefinierte Conversion optimieren, lernt die Plattform, Personen zu finden, die genau diese Aktion abschließen. Das liefert in der Regel hochwertigere Leads als die Optimierung auf ein breites Ereignis.
Gibt es ein Limit für die Anzahl benutzerdefinierter Conversions?
Die meisten Werbeplattformen begrenzen die Anzahl pro Konto, oft auf etwa 100 aktive benutzerdefinierte Conversions. Planen Sie sie um Ihre wertvollsten Funnel-Schritte herum, damit das Limit nicht durch unwichtige Aktionen aufgebraucht wird.