Google Analytics 4 (GA4)
Google Analytics 4 (GA4) ist Googles Analyseplattform auf Basis eines ereignisbasierten Datenmodells, bei dem jede Interaktion als Ereignis mit Parametern erfasst wird. Es misst das Nutzerverhalten über Websites und Apps hinweg und ersetzt das ältere Universal Analytics.
Im Detail
Anders als das Sitzungs- und Seitenaufrufmodell von Universal Analytics behandelt GA4 alles als Ereignis: page_view, scroll, ein eigenes quiz_complete oder einen Kauf, jeweils mit Parametern wie Wert oder Kategorie. Diese flexible Struktur erlaubt es, Conversions passend zum eigenen Funnel zu definieren, statt den Funnel in starre Zieltypen zu zwängen. GA4 setzt zudem auf Modellierung und ein datenschutzorientiertes Design, das beobachtete und modellierte Daten verbindet, um durch Einwilligung und Cookie-Grenzen entstandene Lücken zu schließen, und es ist eng mit Google Ads verzahnt.
Für die Lead-Qualifizierung können Sie aussagekräftige Schritte wie Quiz-Start, Quiz-Abschluss und Lead-Übermittlung als Schlüsselereignisse markieren und nach Quelle, Medium und Kampagne segmentieren. Die häufige Falle ist, beim Standard-Setup zu bleiben und nie eigene Ereignisse zu definieren, was generische Traffic-Charts liefert, aber keinen Aufschluss über qualifizierte Leads. Eine saubere Ereignis-Taxonomie und das Übergeben eines Lead-Score-Parameters machen aus GA4 ein Entscheidungswerkzeug.
Beispiel aus der Praxis
Häufig gestellte Fragen
Wie unterscheidet sich GA4 von Universal Analytics?
GA4 nutzt ein ereignisbasiertes Modell, in dem jede Interaktion ein Ereignis ist, während Universal Analytics auf Sitzungen und Seitenaufrufen beruhte. GA4 betont zudem kanalübergreifende Messung, Modellierung und Datenschutz.
Kann GA4 die Conversions meines Quiz-Funnels erfassen?
Ja. Sie können eigene Ereignisse wie quiz_complete und lead_submitted senden, sie als Schlüsselereignisse markieren und nach Kampagne segmentieren, um zu sehen, welche Quellen qualifizierte Leads liefern.
Brauche ich Google Tag Manager, um GA4 zu nutzen?
Nein, aber er hilft. GTM erleichtert es erheblich, eigene Ereignisse und Parameter ohne Code-Änderung an GA4 zu senden, weshalb viele Teams beide kombinieren.