Überschrift
Eine Überschrift ist der prominente Satz am oberen Seitenrand, der das zentrale Versprechen einer Landingpage formuliert und Besuchern einen Grund zum Weiterlesen gibt.
Im Detail
Die Überschrift entscheidet über die Aufmerksamkeit: Besucher beurteilen innerhalb weniger Sekunden, ob eine Seite für sie relevant ist, und die Überschrift trägt den größten Teil dieser Entscheidung. Wirksame Überschriften stellen ein konkretes Ergebnis in den Vordergrund statt eines Produktnamens und greifen die Formulierungen auf, die Besucher in Anzeige oder Suchanfrage bereits verwendet haben, damit die Botschaft nahtlos wirkt. Der häufigste Fehler ist eine clevere, aber vage Zeile, die schön klingt, jedoch nichts über das Ergebnis aussagt.
Im Quiz-Funnel legt die Überschrift auf der Lead-Page die Erwartung an das gesamte Erlebnis fest und sollte daher das personalisierte Ergebnis andeuten, das die Scorecard liefert, etwa einen Score, eine Einschätzung oder eine maßgeschneiderte Empfehlung. Wenn die Überschrift treffend beschreibt, was das Quiz offenbart, steigen Abschluss- und Opt-in-Raten, weil sich Besucher selbst qualifizieren, bevor sie auf Start klicken. Kombinieren Sie sie mit einer passenden Unterüberschrift und einem klaren Call-to-Action, damit das Versprechen vom ersten Blick bis zur Lead-Erfassung stimmig bleibt.
Beispiel aus der Praxis
Häufig gestellte Fragen
Wie lang sollte eine Landingpage-Überschrift sein?
Streben Sie eine einzige, schnell erfassbare Zeile an, in der Regel sechs bis zwölf Wörter. Lang genug für ein konkretes Ergebnis, kurz genug, um sie auf dem Smartphone auf einen Blick zu lesen.
Sollte die Überschrift zu meinem Anzeigentext passen?
Ja. Wenn Sie die Formulierung aus der Anzeige oder dem Suchbegriff aufgreifen, entsteht ein Message Match, der die Absprungrate senkt und bestätigt, dass Besucher richtig sind.
Worin unterscheiden sich Überschrift und Wertversprechen?
Die Überschrift ist die einzelne, aufmerksamkeitsstarke Zeile ganz oben, während das Wertversprechen das gesamte Bündel aus Nutzen und Gründen umfasst. Die Überschrift ist oft die verdichtetste Form des Wertversprechens.