Unterüberschrift
Eine Unterüberschrift ist die zweite Zeile direkt unter der Überschrift, die das Hauptversprechen mit Kontext, Belegen oder einem konkreten Wie ergänzt.
Im Detail
Die Unterüberschrift übernimmt, was sich die Überschrift nicht leisten kann: Sie liefert die Details, den Zeitrahmen oder den Glaubwürdigkeitsbeweis, der die Überschrift zu lang machen würde. Während die Überschrift mit einem mutigen Versprechen Aufmerksamkeit erzeugt, senkt die Unterüberschrift die Skepsis, indem sie erklärt, wie das Versprechen eingelöst wird oder für wen es gedacht ist. Ein häufiger Fehler ist, die Überschrift in der Unterüberschrift nur mit anderen Worten zu wiederholen, was wertvollen Platz verschenkt und Redundanz statt Schwung erzeugt.
Auf einer Quiz-Funnel-Seite ist die Unterüberschrift der Ort, an dem Sie den Mechanismus nennen und Hürden abbauen, etwa wie lange das Quiz dauert, dass es kostenlos ist und welches personalisierte Ergebnis die Besucher erhalten. Hier verwandeln Sie Neugier in einen Klick auf den Start-Button, daher sollte sie den wahrgenommenen Aufwand verringern und zugleich den in der Überschrift angedeuteten Nutzen bekräftigen. Gut gemacht arbeiten Überschrift und Unterüberschrift als Paar: Die eine weckt das Verlangen, die andere lässt das Handeln sicher und einfach erscheinen.
Beispiel aus der Praxis
Häufig gestellte Fragen
Braucht jede Landingpage eine Unterüberschrift?
Nicht immer, aber die meisten profitieren davon. Wenn Ihre Überschrift kurz und schlagkräftig bleiben muss, liefert die Unterüberschrift die Belege oder Details, die sie sonst überladen würden.
Was sollte eine Unterüberschrift enthalten?
Sie sollte das Wie, das Für-wen oder den Beweis ergänzen, etwa den Zeitaufwand, die Zielgruppe oder einen Glaubwürdigkeitspunkt. Auf einer Quiz-Seite nennt sie oft die Dauer und das Ergebnis für den Besucher.
Wie unterscheidet sich eine Unterüberschrift von Benefit-Bullets?
Eine Unterüberschrift ist ein fortlaufender Satz, der die Überschrift stützt, während Benefit-Bullets eine scanbare Liste einzelner Vorteile sind. Die Unterüberschrift rahmt das Angebot, die Bullets zählen seinen Nutzen auf.