Impression Share
Die Impression Share ist der Prozentsatz der Impressionen, die Ihre Anzeigen erhalten, gemessen an allen Impressionen, für die sie infrage kamen, und zeigt, welchen Anteil der verfügbaren Zielgruppe Sie tatsächlich erreichen.
Im Detail
Die Impression Share berechnet sich als erhaltene Impressionen geteilt durch alle infrage kommenden Impressionen, und Plattformen teilen den Fehlbetrag in zwei Ursachen auf: entgangener Anteil durch Budget und entgangener Anteil durch Anzeigenrang. Budgetbedingter Verlust heißt, dass das Geld aufgebraucht war, während rangbedingter Verlust bedeutet, dass Ihr Gebot oder Quality Score zu niedrig war, um die Auktion zu gewinnen. Diese Aufteilung ist diagnostisch wertvoll, weil sie genau sagt, ob Sie mehr ausgeben oder die Qualität verbessern sollten, statt über die Ursache zu raten.
Der häufige Fehler ist, bei jedem Keyword 100 % Impression Share anzustreben, was meist verschwenderisch ist, weil die letzten Impressionen oft aus Suchanfragen mit geringer Absicht stammen, die schlecht konvertieren. Klüger ist es, den Anteil bei Ihren stärksten, kaufabsichtsreichsten Begriffen zu erhöhen und geringwertige Anfragen ziehen zu lassen. In einer Quiz-Funnel-Strategie passt das zur nachgelagerten Messung: Erhöhen Sie die Impression Share dort, wo der Traffic starke Quiz-Abschluss- und Lead-Raten erzielt, und reduzieren Sie sie, wo zusätzliche Reichweite nur Kosten ohne Pipeline bringt.
Beispiel aus der Praxis
Häufig gestellte Fragen
Was sagt mir die entgangene Impression Share?
Sie teilt sich in Verlust durch Budget und Verlust durch Anzeigenrang auf und zeigt genau, warum Ihnen Impressionen entgangen sind. Budgetverlust legt nahe, mehr auszugeben, Rangverlust erfordert ein höheres Gebot oder einen besseren Quality Score.
Sollte ich 100 % Impression Share anstreben?
Meist nicht, denn die letzten Impressionen stammen oft aus Suchanfragen mit geringer Absicht, die schlecht konvertieren und Kosten aufblähen. Klüger ist es, den Anteil bei Ihren stärksten, kaufabsichtsreichsten Keywords zu maximieren.
Wie erhöhe ich die Impression Share?
Erhöhen Sie Gebote oder Budgets gegen budgetbedingten Verlust und verbessern Sie Anzeigenrelevanz sowie Landingpages gegen rangbedingten Verlust. Wenn Sie Änderungen an Quiz-Abschluss- und Lead-Raten koppeln, lohnt sich die zusätzliche Reichweite wirklich.