Verweildauer auf der Seite
Die Verweildauer auf der Seite ist die durchschnittliche Zeit, die Besucher auf einer einzelnen Seite verbringen, bevor sie weiternavigieren oder die Seite verlassen.
Im Detail
Die Verweildauer wird üblicherweise als Differenz zwischen dem Zeitpunkt des Seitenaufrufs und dem Zeitpunkt des nächsten Seitenaufrufs in derselben Sitzung berechnet. Diese Methode hat einen strukturellen blinden Fleck: Verlässt ein Besucher die Seite, ohne ein weiteres Ereignis auszulösen, kann die Analyse die letzte Dauer oft nicht erfassen, sodass Ausstiegsseiten und Einzelseiten-Sitzungen häufig untererfasst oder als Null gewertet werden. Diese Messlücke zu verstehen, ist entscheidend, bevor man Schlüsse aus der Zahl zieht.
Der häufige Fehler ist, die Verweildauer als direkten Stellvertreter für Wert zu lesen, obwohl lange Dauern entweder tiefes Interesse oder Verwirrung und Reibung bedeuten können. Eine Preisseite, auf der Nutzer verweilen, überzeugt sie womöglich oder lässt sie ratlos zurück. Im Quiz-Funnel wird die Verweildauer besser interpretierbar, weil interaktive Schritte Ereignisse aussenden, während Nutzer antworten; das liefert genaue Verweilsignale und verknüpft die Dauer mit dem Fortschritt in der Qualifizierung statt mit mehrdeutigem passivem Lesen.
Beispiel aus der Praxis
Häufig gestellte Fragen
Wie wird die Verweildauer berechnet?
Die meisten Tools ziehen den Aufrufzeitpunkt einer Seite vom Zeitpunkt des nächsten Seitenaufrufs in der Sitzung ab. Da Ausstiegsseiten kein Folgeereignis haben, bleibt ihre Dauer ohne zusätzliches Event-Tracking oft ungemessen.
Ist eine hohe Verweildauer immer gut?
Nicht unbedingt, denn lange Dauern können tiefes Engagement oder ratlose, festsitzende Nutzer widerspiegeln. Interpretiere sie stets zusammen mit Conversion- und Scrolldaten und nicht isoliert.
Warum ist die Verweildauer auf Ausstiegsseiten unzuverlässig?
Standardanalysen messen die Zeit anhand des Abstands zwischen Seitenaufrufen, sodass die letzte Seite einer Sitzung kein Folgeereignis zur Markierung ihres Endes hat. Dadurch werden Ausstiege und Einzelseitenbesuche untererfasst oder als Null verbucht.