Temel Dönüşüm Oranı
Temel dönüşüm oranı, bir huninin deney öncesi mevcut dönüşüm oranıdır ve herhangi bir değişikliğin etkisini ölçmek için referans noktası işlevi görür.
Derinlemesine
Temel dönüşüm oranı, her optimizasyon çabasında kontrol değeri olarak işler: istikrarlı bir başlangıç rakamı olmadan, yeni bir varyantın performansı gerçekten iyileştirip iyileştirmediğini yoksa yalnızca iyi bir haftaya mı denk geldiğini söyleyemezsiniz. Bunu belirlemek, temsili bir trafik penceresi gerektirir; ideal olarak tam haftalık döngüleri kapsayan ve istatistiksel anlam taşıyacak kadar hacimli olmalı ki mevsimsellik ve haftanın günü gürültüsü ortalamayla giderilsin. Temel oran içseldir ve sizin huninize özgüdür; bu da onu başka şirketlerden alınan dış bir ölçütten ayırır.
Yaygın tuzak, temel oranı çok az veriyle ya da bir kampanya veya trafik patlaması gibi atipik bir dönemde belirlemektir; bu, sonraki sonuçlara güvenmeyi imkânsız kılan hareketli bir hedef üretir. Bir quiz hunisinde, A/B testlerini başlatmadan önce genellikle her kilit adım için (açılış görüntüleme, quiz başlatma, tamamlama ve lead yakalama) bir temel oran kaydedersiniz. Her deney daha sonra kendi adım temeline göre değerlendirilir; böylece artışı tam olarak ilişkilendirir ve alakasız bir değişikliğe iyileşmeyi mal etmekten kaçınırsınız.
Pratikte örnek
Sıkça sorulan sorular
Bir temel oran belirlemeden önce ne kadar süre ölçmeliyim?
Tam haftalık döngüleri kapsayacak ve istatistiksel olarak anlamlı hacim toplayacak kadar uzun bir pencere kullanın; orta düzey trafikte bu çoğu zaman iki ila dört haftadır. Referans rakamı çarpıtacak kampanyalı veya olağandışı sıçramalı dönemlerden kaçının.
Bir temel oran, bir ölçütten nasıl farklıdır?
Temel oran, içsel olarak ölçülen kendi huninizin mevcut oranıdır; ölçüt ise sektör verisinden veya emsallerden alınan dış bir referanstır. Deneyleri kendi temel oranınıza göre kıyaslar, ölçütleri ise daha geniş bağlam için kullanırsınız.
Tek bir temel oran mı yoksa birkaç tane mi belirlemeliyim?
Optimize etmeyi düşündüğünüz her kilit huni adımı için, örneğin quiz başlatma, tamamlama ve lead yakalama için bir temel oran belirleyin. Adım düzeyindeki temel oranlar, bir artışın nereden geldiğini tahmin etmek yerine iyileşmeleri kesin biçimde ilişkilendirmenizi sağlar.