Content Upgrade (içerik içi lead mıknatısı)
Content upgrade, belirli bir içerik parçasının içinde, ziyaretçinin iletişim bilgileri karşılığında sunulan bonus bir kaynaktır.
Derinlemesine
Site genelindeki genel bir tekliften farklı olarak content upgrade, okunan sayfaya tam olarak uygundur ve bu yüzden genellikle standart lead mıknatıslarından daha iyi dönüşüm sağlar. Fiyatlandırma stratejisi hakkında bir makaleye dalmış bir okuyucu, e-postasını ilgisiz bir bültene değil bir 'fiyatlandırma modeli şablonuna' verme olasılığı çok daha yüksektir. Upgrade, ziyaretçinin zaten seçtiği içeriğin değerini genişletir; böylece istek bir kesinti değil doğal bir sonraki adım gibi hissettirir.
En yaygın hata, makalenin kendisinden neredeyse farkı olmayan bir upgrade sunmak ve okuyuculara dönüşüm için bir neden bırakmamaktır. Bir quiz funnel'ında content upgrade'in kendisi gated scorecard quizi olabilir: bir sorunu teşhis eden makale, bir quiz başlatma ve kişiselleştirilmiş bir puanla eylem planı alma teklifiyle sonlanır. Bu, teklifi bağlamsal tutar, lead'i yakalar ve onu özel takip için quiz sonuçlarına göre anında segmentlere ayırır.
Pratikte örnek
Sıkça sorulan sorular
Content upgrade normal bir lead mıknatısından nasıl farklıdır?
Normal bir lead mıknatısı genellikle site genelinde sunulur ve her yerde aynı kalır; oysa content upgrade tek bir makaleye bağlıdır ve tam o konuyu derinleştirir. Bu uygunluk, upgrade'lerin genel tekliflerden genellikle kat kat daha iyi dönüşüm sağlamasının nedenidir.
Bir content upgrade'i iyi dönüştüren nedir?
Sayfaya sıkı uygunluk, net ve anında bir fayda ve onu almanın düşük sürtünmesi. Kişiselleştirilmiş bir scorecard quizi sunmak özellikle iyi işler çünkü okuyuculara sıradan bir indirme yerine kendilerine özel bir sonuç verir.
Bir quiz content upgrade olarak kullanılabilir mi?
Evet ve bu en güçlü seçeneklerden biridir. İlgili bir makalenin içine bir scorecard quizi yerleştirmek lead'i yakalar ve onu yanıtlarına göre anında segmentlere ayırır; bu da statik bir PDF'e göre çok daha kişiselleştirilmiş takip sağlar.