Dönüşüm Penceresi
Dönüşüm penceresi, bir etkileşimden sonra ortaya çıkan bir dönüşümün hâlâ o etkileşime atfedildiği tanımlı zaman aralığıdır. Süre dolduğunda, daha sonraki dönüşümler ilk tıklamaya atfedilmez.
Derinlemesine
Dönüşüm penceresi, bir temas noktasının bir dönüşümün sorumluluğunu ne kadar süre üstlenebileceğinin sınırını belirler; örneğin tıklamadan 7 gün ya da görüntülemeden 1 gün sonrası. Var olmasının nedeni, ilişkilendirmenin bir yere çizgi çekmek zorunda olmasıdır; aksi hâlde tek bir reklam aylar sonraki satın almaların kredisini alabilirdi. Pencere uzunluğu raporlanan sayılarınızı doğrudan şekillendirir; bu nedenle 30 günlük ve 1 günlük bir pencere aynı kampanyayı çok farklı gösterebilir.
Yaygın hata, gerçek satış döngünüzle uyuşmayan bir pencere kullanmaktır; bu ya yavaş dönüşümleri kaçırır ya da bayatlamış temas noktalarına fazla kredi verir. Lead'lerin bir skor kartını tamamlayıp günler sonra bir görüşme planlamak için döndüğü bir test hunisinde, çok kısa bir pencere testin etkisini eksik sayar. Tipik karar sürenizi yansıtan bir pencere seçmek, ilişkilendirmeyi dürüst tutar ve yalnızca daha uzun bir zaman diliminde dönüşen kanallardan bütçe kesmenizi önler.
Pratikte örnek
Sıkça sorulan sorular
Tipik bir dönüşüm penceresi ne kadardır?
Yaygın varsayılanlar tıklamalar için 1 ila 30 gün arasında değişir ve 7 gün sık bir başlangıç noktasıdır. En iyi uzunluk, potansiyel müşterilerinizin karar vermesinin tipik olarak ne kadar sürdüğünü yansıtır; bu, değerlendirilen B2B satın almalarda daha uzundur.
Pencere kapandıktan sonra gerçekleşen dönüşümlere ne olur?
Bunlar hâlâ gerçek dönüşümlerdir, ancak ilk etkileşime atfedilmez, dolayısıyla o temas noktası kredi almaz. Bu, uzun kuyruklu kanalları gerçekte olduklarından daha az etkili gösterebilir.
Dönüşüm penceresi raporlanan dönüşüm oranımı etkiler mi?
Evet, doğrudan. Daha geniş bir pencere daha fazla gecikmeli dönüşümü yakalar ve atfedilen oranı yükseltir, dar bir pencere daha azını raporlar; bu yüzden sonuçları karşılaştırırken pencereyi her zaman belirtin.