İlk Temas Atfı
İlk temas atfı, bir dönüşümün payının %100'ünü, bir kişinin markanızla yaşadığı ilk pazarlama etkileşimine atar.
Derinlemesine
İlk temas atfı, tek bir soruyu yanıtlayan tek temaslı bir modeldir: bu kişiyi dünyanıza ilk olarak hangi kanal ya da kampanya getirdi. Talep yaratmayı ve huni üstü farkındalığı değerlendirmek için mükemmeldir, çünkü ilişkileri kapatanı değil yeni ilişkiler yaratanı öne çıkarır. Tuzak, toplam performansı yargılamak için onu tek başına kullanmaktır; çünkü ilk tıklamadan sonra olan her şeyi, bir adayı satışa taşıyan besleme ve niteleme adımları dahil, göz ardı eder ve yalnızca ilk izlenimde iyi olan kanalları abartabilir.
Quiz odaklı bir huni için ilk temas atfı, scorecard'ı değerlendirmenin çoğu zaman en adil yoludur, çünkü bir quiz sıklıkla bir yabancının ilk etkileşime girdiği andır. Quiz ilk temas payını aldığında, ne kadar net-yeni boru hattı oluşturduğunu net biçimde görebilir ve buna trafik yatırımı yapma gerekçesini güçlendirebilirsiniz. Pratik yaklaşım, ilk teması çoklu temas veya son temas görünümüyle eşleştirmektir; böylece quizin yolculukları nasıl başlattığını ve bu yolculukların sonunda nasıl kapandığını anlar, tek ve çarpık bir mercekle karar vermekten kaçınırsınız.
Pratikte örnek
Sıkça sorulan sorular
İlk temas atfı en çok ne zaman işe yarar?
Talep yaratmayı ve marka bilinirliğini ölçmek için en yararlıdır, çünkü hangi kanalların yeni adayları ilk tanıttığını ortaya koyar. Hunide daha sonra hangi etkinliklerin anlaşmaları kapattığını yargılamak için daha az uygundur.
İlk temas atfının başlıca sınırlaması nedir?
İlkinden sonraki her etkileşimi göz ardı eder, bu yüzden besleme, niteleme veya kapatma temas noktalarına pay vermez. Tek başına kullanıldığında farkındalık kanallarını fazla, geliri gerçekten yöneten adımları az değerlendirebilir.
İlk temas bir quizi değerlemek için neden iyidir?
Bir quiz çoğu zaman bir yabancının markanızla yaşadığı ilk gerçek etkileşimdir, bu nedenle ilk temas payı oluşturduğu net-yeni boru hattını yakalar. Bu da scorecard'a trafik yatırımı için güçlü bir gerekçe oluşturur.