Etkileşimli İçerik
Etkileşimli içerik, kullanıcıyı yalnızca okutmak veya izletmek yerine katılıma davet eden quiz, hesaplayıcı veya değerlendirme gibi her türlü dijital deneyimdir.
Derinlemesine
Bir blog yazısı ya da PDF'in aksine etkileşimli içerik her ziyaretçinin girdilerine uyum sağlar, deneyimi yanıtlara göre dallandırır ve kişiselleştirilmiş bir sonuç döndürür. Değer alışverişi anında gerçekleştiği için insanlar daha fazla bilgi paylaşmaya istekli olur ve her tıklama; saklayabileceğiniz, puanlayabileceğiniz ve harekete geçirebileceğiniz bir davranış sinyaline dönüşür. Bu iki yönlü yapı, formatın etkileşim süresi ve tamamlanma oranında statik içerikleri sürekli geride bırakmasını sağlar.
Sık yapılan hata, etkileşimi bir niteleme motoru yerine süs olarak görmektir. Bir quiz hunisinde her yanıt bir puanlama kuralına ve bir takip yoluna bağlanmalı ki tamamlanan deneyim çift görev yapsın: ziyaretçiyi kişiye özel bir sonuçla memnun ederken satış ekibine önceden segmentlenmiş bir lead teslim etsin. Bu puanlama katmanı olmadan yalnızca eğlence metrikleri toplar, ama satış hattı oluşturamazsınız.
Pratikte örnek
Sıkça sorulan sorular
Etkileşimli içerik statik içerikten nasıl farklıdır?
Statik içerik herkese aynı mesajı sunar; etkileşimli içerik ise her kişinin girdilerine tepki vererek kişiselleştirilmiş bir sonuç döndürür. Bu katılım, lead'leri otomatik puanlayıp segmentlemenizi sağlayan davranış verileri üretir.
Etkileşimli içerik neden daha iyi lead üretir?
Ziyaretçiler bilgi karşılığında kişiye özel bir sonuç aldığı için takas adil hissettirir ve tamamlanma oranları yükselir. Her yanıt aynı zamanda bir niteleme sinyali olur, böylece lead'ler anonim form yerine önceden segmentlenmiş şekilde gelir.
Lead üretimi için hangi etkileşimli içerik türleri en iyisidir?
Testler, scorecard'lar, değerlendirmeler, hesaplayıcılar ve yapılandırıcılar yararlı ve kişisel bir yanıt vaat ettikleri için sürekli iyi performans gösterir. En güçlüleri her yanıtı bir puanlama kuralına ve uygun bir takip adımına bağlayanlardır.