Etkileşimli Quiz Pazarlaması
Etkileşimli quiz pazarlaması, katılımcı testleri temel bir içerik biçimi olarak kullanarak kitleleri etkileyen, zero-party veri toplayan ve ziyaretçileri nitelikli lead'lere dönüştüren bir uygulamadır.
Derinlemesine
Etkileşimli quiz pazarlaması işe yarar çünkü katılım, pasif tüketimi yener: soruları tıklayarak ilerlemek, statik blog yazılarının veya reklamların nadiren sağladığı bir sayfada kalma süresi, duygusal yatırım ve birlikte üretme hissi yaratır. Önemli olan, toplanan verinin zero-party veri olmasıdır; yani kişinin tercihleri ve niyetleri hakkında bilerek ve isteyerek paylaştığı bilgidir. Bu, çıkarıma dayalı izlemeden çok daha güvenilirdir ve üçüncü taraf çerezleri ortadan kalktıkça giderek değerlenir. Bu veri sonucu, takip e-postasını ve hatta site içindeki bir sonraki teklifi kişiselleştirebilir.
Sık yapılan hata, testi iş sonucuna giden yolu olmayan viral bir hile gibi ele almaktır; böylece paylaşım toplar ama pipeline üretmez. Bundan kaçınmak için her etkileşimli test, bir nitelendirme hedefinden geriye doğru tasarlanmalıdır: hangi segmentlerin önemli olduğunu belirleyin, onları ayırt eden sorular yazın ve her sonucu ilgili bir eylem çağrısına bağlayın. İyi yapıldığında etkileşimli quiz pazarlaması, belirttikleri tercihler daha akıllı besleme ve yönlendirmeyi yöneten, kendini segmentlere ayırmış kişilerle CRM'inizi besler.
Pratikte örnek
Sıkça sorulan sorular
Quiz pazarlamasında zero-party veri nedir?
Zero-party veri, bir kişinin bilerek ve proaktif olarak paylaştığı bilgidir; örneğin bir testte yanıtlanan hedefler, tercihler veya bütçe. Gönüllü verildiği için davranışsal çıkarımdan daha doğrudur ve çerezler azalırken gizlilik dostudur.
Etkileşimli testler gerçekten statik içerikten daha iyi performans gösterir mi?
Etkileşimli biçimler, katılım ödüllendirici hissettirdiği için genellikle statik sayfalardan daha uzun etkileşim ve daha yüksek tamamlama sağlar. Daha büyük avantaj, her etkileşimin yakaladığı ve statik içeriğin toplayamadığı nitelendirici veridir.
Etkileşimli bir testin yalnızca viral bir hile olmasını nasıl önlerim?
Onu bir nitelendirme hedefinden geriye doğru tasarlayın; böylece her soru önemsediğiniz bir segmenti ayırsın. Her sonucu ilgili bir sonraki adıma bağlayın ve yanıtları besleme ve yönlendirme için CRM'inize aktarın.