Pazarlama İlişkilendirme Penceresi
Pazarlama ilişkilendirme penceresi, bir tıklama veya gösterimin ardından, ortaya çıkan bir dönüşümün o pazarlama temas noktasına atfedildiği zaman aralığıdır.
Derinlemesine
İlişkilendirme pencereleri kanal ve olay türü başına ayarlanır; örneğin bir ücretli sosyal platformda 7 günlük tıklama ve 1 günlük görüntüleme penceresi gibi. Seçtiğiniz uzunluk, hangi kampanyaların dönüşüm getiriyor göründüğünü doğrudan değiştirir: daha uzun bir pencere geçmişte kalan temas noktalarını kredilendirirken, kısa bir pencere krediyi en son etkileşime yoğunlaştırır. Sık yapılan bir hata, farklı varsayılan pencerelere sahip kanalları eşdeğermiş gibi karşılaştırmaktır; bu, dönüşümleri iki kez sayar veya bir kanal yalnızca daha cömert bir pencereye sahip olduğunda onu yapay olarak verimli gösterir.
Quiz hunisi ve lead nitelendirme akışında ilişkilendirme penceresi, reklam harcamasını bir scorecard'ın yakaladığı leadlerle nasıl bağladığınızı belirler. Satış döngünüz uzunsa, kısa bir pencere yüksek puanlı leadleri başta üreten kampanyaları yetersiz kredilendirerek bütçeyi yalnızca başkalarının yarattığı talebi kapatan son-tıklama kanallarına iter. Pencereyi gerçek dönüşüme-kadar-geçen-süreye hizalamak ve onu quiz tamamlamasından nitelikli lead'e kadar tutarlı izlemek, en iyi uyumlu adaylarınızı üreten huni-tepesi kaynaklarının finansmanını kesmenizi önler.
Pratikte örnek
Sıkça sorulan sorular
Tipik bir ilişkilendirme penceresi ne kadardır?
Yaygın varsayılanlar arasında ücretli sosyalde 7 günlük tıklama ve 1 günlük görüntüleme penceresi ile arama ve analiz araçlarında tıklama tabanlı ilişkilendirme için 30 ya da 90 güne kadar süreler vardır. Doğru uzunluk, satış döngünüzün dönüşüme ulaşma süresine bağlıdır.
Daha uzun bir ilişkilendirme penceresi dönüşümleri şişirir mi?
Daha uzun bir pencere daha fazla temas noktasını kredilendirebilir ve özellikle kanallar örtüştüğünde dönüşümleri artırıyor gibi görünebilir. Önemli olan, çift saymak yerine adil karşılaştırma yapmak için pencereleri tüm kanallarda tutarlı tutmaktır.
Quiz hunisi için pencereyi nasıl ayarlamalıyım?
Pencereyi, quiz tamamlamasından nitelikli lead'e kadar geçen gerçek dönüşüm sürenize göre ayarlayın. Satış döngünüz birkaç hafta sürüyorsa, bir günlük pencere en uyumlu leadlerinizi asıl getiren huni-tepesi kampanyalarını yetersiz kredilendirir.