Yeniden Hedefleme Kampanyası
Yeniden hedefleme kampanyası, markanızla zaten etkileşime girmiş, örneğin bir sayfayı ziyaret etmiş ya da bir quizi başlatıp tamamlamamış kişilere ücretli reklam gösterir.
Derinlemesine
Yeniden hedefleme, bir ziyaretçi sitenize geldiğinde bir izleme pikseli veya çerez bırakarak çalışır; bu anonim kimlik reklam ağının kitlesiyle eşleştirilir ve kişi başka yerlerde gezinirken ona hedefli reklamlar gösterebilirsiniz. Bu izleyiciler zaten niyet gösterdiği için tıklama ve dönüşüm oranları genellikle soğuk erişime kıyasla çok daha yüksektir; bu da yeniden hedeflemeyi büyüme bütçesindeki en verimli kalemlerden biri yapar. En yaygın hata frekans yorgunluğudur: aynı görseli onlarca kez göstermek kullanıcıları rahatsız eder ve bütçeyi tüketir, bu nedenle frekans sınırlarına, yenilenen görsellere ve dönüşmüş kişiler için dışlama listelerine ihtiyacınız vardır.
Bir quiz hunisinde yeniden hedefleme, trafik ile yakalanan müşteri adayları arasındaki boşluğu kapatır. Birçok ziyaretçi bir scorecard'a gelir, soruları yanıtlamaya başlar, ardından müşteri adayı yakalama adımına ulaşmadan ayrılır; bu terk edenlerden oluşturulan bir yeniden hedefleme kitlesi, onları yarım kalan sonuçlarını hatırlatarak geri davet eder. Kitleleri huni aşamasına göre, örneğin quizi başlatanlar ile sonuç sayfasını görenler olarak segmentlere ayırmak, mesajı uyarlamanıza ve nitelikli adaya en yakın en sıcak segmentlere daha agresif teklif vermenize olanak tanır.
Pratikte örnek
Sıkça sorulan sorular
Yeniden hedefleme normal bir reklam kampanyasından nasıl farklıdır?
Normal bir kampanya ilgi alanlarına veya demografiye göre soğuk kitleleri hedefler, oysa yeniden hedefleme yalnızca sitenizi daha önce ziyaret eden kişilere ulaşır. Bu daha sıcak kitle genellikle daha yüksek oranda ve daha düşük edinme maliyetiyle dönüşür.
Yeniden hedefleme için izleme pikseline ihtiyacım var mı?
Evet, reklam platformunun pikselini veya etiketini sayfalarınıza kurarsınız ki geçmiş ziyaretçilerden bir kitle oluşturabilsin. Bu olmadan ağ, huninizle kimin etkileşime girdiğini bilemez.
Quiz hunisi için iyi bir yeniden hedefleme kitlesi nedir?
Quizi başlatıp bitirmeyenler ve sonuç sayfasını görüp adaya dönüşmeyenler en yüksek niyetli segmentlerden ikisidir. Net ilgi gösterdikleri için, yarım kalan skorlarını hatırlatmak çoğu zaman dönüşümleri ucuza geri kazandırır.