Kayıtlı Kitle
Kayıtlı kitle, konum, yaş, ilgi alanları ve davranışlar gibi bir kez tanımlayıp birden çok reklam kampanyasında uyguladığınız, yeniden kullanılabilir bir hedefleme kriterleri kümesidir.
Derinlemesine
Kayıtlı kitle, hedefleme parametrelerinizi adlandırılmış, yeniden kullanılabilir bir şablona paketler; böylece her kampanya için aynı demografi ve ilgi filtrelerini yeniden oluşturmazsınız. Kendi kişilerinizden oluşturulan özel kitlenin aksine, kayıtlı kitle büyük ölçüde reklam platformunun kendi hedefleme seçeneklerinden oluşur ve bu, daha geniş pazarın tanımlı bir diliminize tutarlı biçimde ulaşmanın pratik bir yoludur. Pazarlamacılar, ekipler arasında "kimi hedefliyoruz" konusunda standart bir tanım dayatmak ve filtreleri sıfırdan yeniden yapılandırmak yerine yeni kampanyaları dakikalar içinde başlatmak için kayıtlı kitleler kullanır.
Kolaylık bir tuzağı gizler: kriterler durağan olduğundan, özellikle gerçek sonuçlara karşı hiç doğrulanmadıysa, kayıtlı kitle sessizce artık gerçek en iyi müşterilerinizle eşleşmeyen varsayımların bir kalıntısına dönüşebilir. Ayrıca genellikle birinci taraf verisine dayalı özel veya benzer kitlelerden daha geniş ve daha az hassastır. Bir quiz funnel ve lead niteleme akışında, funnel'ın puanlanmış sonuçları hangi ilgi alanları, roller ve davranışların gerçekten yüksek uyumlu lead'lerle ilişkili olduğunu ortaya koyar; böylece kayıtlı kitlenizin kriterlerini tahmin yerine kanıtlanmış ICP'nizi yansıtacak şekilde iyileştirebilirsiniz.
Pratikte örnek
Sıkça sorulan sorular
Kayıtlı kitle ile özel kitle arasındaki fark nedir?
Kayıtlı kitle ağırlıklı olarak reklam platformunun ilgi alanları ve demografi gibi kendi hedefleme kriterlerinden oluşur; özel kitle ise bilinen kişilerin kendi birinci taraf verilerinizden gelir. Kayıtlı kitleler daha geniştir; özel kitleler daha kişisel ve hassastır.
Kayıtlı kitleyi ne zaman kullanmalıyım?
Aynı iyi tanımlanmış pazar segmentini tekrar tekrar hedeflediğinizde ve filtreleri yeniden oluşturmadan kampanyaları hızla başlatmak istediğinizde kullanın. Tutarlı, yeniden kullanılabilir bir tanımla funnel'ın üst kısmındaki kitleleri keşfetmek için idealdir.
Bir kayıtlı kitleyi zamanla nasıl doğru tutarım?
Kriterlerini düzenli olarak gerçek kampanya sonuçlarına ve nitelikli lead'lerinizin gerçek profiline göre gözden geçirin. ICP'niz geliştikçe ilgi alanlarını, rolleri ve konumları güncelleyin ki kitle en iyi müşterilerinizden uzaklaşmasın.