Fayda Maddeleri
Fayda maddeleri, açılış sayfasında her bir öğenin bir özelliği ziyaretçi için somut bir sonuca çevirdiği, kısa ve kolayca taranır bir listedir.
Derinlemesine
Fayda maddeleri vardır çünkü çoğu ziyaretçi okumak yerine göz gezdirir; bu yüzden vurucu bir liste, harekete geçme nedenlerini saniyeler içinde özümsemelerini sağlar. Her madde, onu üreten özellikle değil, müşterinin kazandığı sonuçla başlamalı ve en güçlü listeler tutarlı bir ritmi izlemeli ki göz sütunda hızla aşağı kaysın. Sık görülen hata, gerçek zamanlı senkronizasyon veya sınırsız koltuk gibi özellikleri, ziyaretçinin gerçekte ne elde ettiğine çevirmeden sıralamaktır; bu da okurların değeri tahmin etmesine yol açar.
Quiz hunisi lead sayfasında fayda maddeleri, başla düğmesinden hemen önce değer önerisini pekiştirir ve quizin zamana değip değmeyeceğine dair son saniye şüphelerini giderir. Scorecard'ın ne ortaya çıkardığını önizleyebilirler; kişiselleştirilmiş puan, emsallerle karşılaştırma, önerilen sonraki adımlar; böylece ziyaretçi tamamlamak için net bir karşılık görür. Maddeleri üç ila beş öğeyle sınırlamak dikkati gözetir ve nitelendirdiğiniz kitle için en önemli sonuçları önceliklendirmeye zorlar.
Pratikte örnek
Sıkça sorulan sorular
Bir açılış sayfasında kaç fayda maddesi olmalı?
Üç ila beş güvenilir bir aralıktır. Üçten az olması zayıf hissettirebilir; beşten fazlası ise taranabilir bir listeyi ziyaretçilerin atladığı bir metin duvarına çevirir.
Fayda ile özellik arasındaki fark nedir?
Özellik, ürünün sahip olduğu veya yaptığı şeydir; fayda ise müşterinin bunun sayesinde elde ettiği sonuçtur. Fayda maddeleri özellikleri sonuçlara çevirir, böylece ziyaretçi karşılığı anında görür.
Fayda maddeleri bir quiz lead sayfasında nerede olmalı?
Onları değer önerisinin yakınına ve başla ya da harekete geçirici mesaj düğmesinin hemen öncesine yerleştirin. Bu konum, ziyaretçinin quize başlayıp başlamayacağına karar verdiği tam anda harekete geçme nedenlerini pekiştirir.