Başlık
Başlık, bir açılış sayfasının temel vaadini özetleyen ve ziyaretçilere okumayı sürdürmeleri için neden veren, sayfanın üst kısmındaki belirgin cümledir.
Derinlemesine
Başlık, dikkatin bekçisi olarak çalışır: çoğu ziyaretçi bir sayfanın kendileriyle ilgili olup olmadığına birkaç saniye içinde karar verir ve bu kararın büyük bölümünü başlık taşır. Etkili başlıklar ürün adı yerine hedef kitlenin önemsediği somut bir sonucu öne çıkarır ve ziyaretçinin reklamda veya aramada kullandığı dili yansıtarak mesajın kesintisiz akmasını sağlar. En sık yapılan hata, kulağa hoş gelen ama sonuç hakkında hiçbir şey söylemeyen, zekice ama belirsiz bir cümle yazmaktır.
Quiz hunisi akışında lead sayfasındaki başlık tüm deneyime dair beklentiyi belirler; bu nedenle scorecard'ın sunduğu kişiselleştirilmiş sonucu, örneğin bir puanı, bir değerlendirmeyi veya özel bir öneriyi ima etmelidir. Başlık quizin ortaya çıkardığı şeyi doğru çerçevelediğinde, ziyaretçiler başla düğmesine tıklamadan önce kendilerini elediği için tamamlama ve kayıt oranları yükselir. Vaadin ilk bakıştan müşteri adayı toplamaya kadar tutarlı kalması için başlığı uyumlu bir alt başlık ve net bir harekete geçirici mesajla eşleştirin.
Pratikte örnek
Sıkça sorulan sorular
Açılış sayfası başlığı ne kadar uzun olmalı?
Genellikle altı ila on iki kelimelik, tek ve kolay taranır bir satır hedefleyin. Somut bir sonucu adlandıracak kadar uzun, mobilde bir bakışta okunacak kadar kısa olmalı.
Başlık reklam metnimle uyumlu olmalı mı?
Evet. Ziyaretçiyi getiren reklam veya arama teriminin ifadesini yansıtmak mesaj uyumu yaratır; bu da hemen çıkma oranını düşürür ve insanlara doğru yerde olduklarını hissettirir.
Başlık ile değer önerisi arasındaki fark nedir?
Başlık, en üstteki tek ve dikkat çekici satırdır; değer önerisi ise faydaların ve sizi seçme nedenlerinin daha geniş bütünüdür. Başlık çoğu zaman değer önerisinin en özlü ifadesidir.