Huni Atfı
Huni atfı, dönüşüm payını bir pazarlama hunisinin aşamalarına dağıtma pratiğidir; böylece hangi temas noktalarının farkındalık, değerlendirme ve nihai dönüşüm kararını yönlendirdiğini görebilirsiniz.
Derinlemesine
Yalnızca hangi tek reklamın veya modelin pay aldığını sormak yerine, huni atfı soruyu aşamaya göre çerçeveler: huni başı içerikler lead kazandırır, orta huni temasları onları niteleyip besler ve huni sonu deneyimleri dönüştürür. Tek bir algoritmadan çok, U biçimli, W biçimli veya veri odaklı her modelin içinde uygulanabileceği düzenleyici bir bakış açısıdır; böylece ekipler huninin yalnızca sızdırıp sızdırmadığını değil, tam olarak nerede sızdırdığını teşhis edebilir.
Yaygın tuzak, temas noktalarını aşamalara tutarsız biçimde eşlemektir; bu, aşama düzeyindeki sayıları güvenilmez kılar ve tüm rapora olan güveni zedeler. Quiz hunisi akışında huni atfı, bir reklamın farkındalık, bir açılış sayfasının ilgi ve scorecard quizinin niteleme ile dönüşüm yarattığını görmenizi sağlar; eğer ayrılmaların %70'i quizi başlatma ile bitirme arasında oluyorsa, bu size daha fazla huni başı trafiği satın almak yerine quiz deneyimini düzeltmeniz gerektiğini söyler.
Pratikte örnek
Sıkça sorulan sorular
Huni atfı, tek bir atıf modelinden nasıl farklıdır?
U biçimli gibi bir atıf modeli payın nasıl bölüşüleceğine karar verir; huni atfı ise bu payı huni aşamasına göre düzenler. Her aşamanın katkısını görmek için herhangi bir modeli huni atfı görünümü içinde uygulayabilirsiniz.
Huni atfı genellikle hangi aşamaları kullanır?
Çoğu kurulum farkındalık veya huni başı, değerlendirme veya orta huni ve karar veya huni sonu aşamalarını kullanır. Pay atanmadan önce her temas noktası etkilediği aşamayla eşlenir.
Huni atfı, ayrılmayı bulmaya nasıl yardımcı olur?
Aşama başına pay ve hacim atayarak, potansiyel müşterilerin tam olarak nerede ayrıldığını, örneğin quiz başlangıcı ile tamamlanması arasında gösterir. Bu, daha fazla huni başı trafiği almak yerine sızdıran aşamayı düzeltmenizi sağlar.