U Biçimli Atıf
U biçimli atıf, dönüşüm öncesindeki ilk ve son temas noktalarına en büyük payı veren, kalan ağırlığı ise aradaki etkileşimlere dağıtan çok temaslı bir modeldir.
Derinlemesine
Model genellikle ilk temas noktasına %40, dönüşümü sağlayan son temas noktasına da %40 pay verir; geriye kalan %20 ise aradaki tüm etkileşimler arasında paylaştırılır. Bu yapı, B2B yolculuklarında orantısız biçimde önemli olan iki anı tanır: ilgiyi çeken kanal ve satışı kapatan kanal. En iyi sonucu, giriş ve dönüşüm noktalarındaki izlemenize güvendiğinizde ama ortadaki adımların ayrıntısını daha az önemsediğinizde verir.
Yaygın bir hata, 40/40/20 ağırlığını bir varsayılan değil de değişmez bir kural gibi görmektir; uzun bir besleme süreciniz varsa ortayı küçümsemek, asıl işi sessizce yapan içerikleri ve yeniden hedefleme bütçelerini aç bırakabilir. Quiz hunisi akışında U biçimli atıf gerçekliği iyi yansıtır: ilk tıklamayı getiren reklam veya gönderi tanınır ve lead'i yakalayıp niteleyen scorecard quizi de aynı ağırlığı alır; böylece hem huni başındaki hem de dönüşüm deneyimine yönelik harcamaları savunabilirsiniz.
Pratikte örnek
Sıkça sorulan sorular
U biçimli atıf, son tıklamadan nasıl farklıdır?
Son tıklama, son temas noktasına payın %100'ünü verir ve lead'in nasıl keşfedildiğini göz ardı eder. U biçimli model ise payı bölüştürerek tanıtan kanalın da tanınmasını sağlar.
U biçimli atıf hangi ağırlığı kullanır?
Standart dağılım ilk temasa %40, dönüşüm öncesi son temasa %40 ve aradaki etkileşimlere toplam %20 şeklindedir. Birçok analiz aracı bu yüzdeleri değiştirmenize izin verir.
Quiz hunisi için U biçimli atıfı ne zaman kullanmalıyım?
Hem edinim kanalınız hem de dönüşüm deneyiminiz pay hak ettiğinde, örneğin keşfi sağlayan bir reklam ve lead'i yakalayan bir quiz olduğunda kullanın. Net bir giriş ve net bir dönüşüm olayı olan huniler için idealdir.