Son Temas Atıfı
Son temas atıfı, dönüşüm kredisinin tamamını kişinin dönüşümden hemen önce etkileşime girdiği son pazarlama temas noktasına veren bir modeldir.
Derinlemesine
Son temas atıfında izleme sistemi dönüşüm olayından geriye bakar ve tüm krediyi hemen öncesinde gelen kanala, reklama veya sayfaya atar. Daha önceki tüm etkileşimleri yok saydığı için uygulaması basit ve paydaşlara anlatması kolaydır; bu yüzden birçok reklam platformu sonuçları varsayılan olarak bu şekilde raporlar. Marka aramaları veya yeniden hedefleme reklamı gibi satışı kapatan kanalları ödüllendirir ve özellikle kısa, dürtüsel satın alma yolculuklarında savunulabilirdir.
Yaygın tuzak, son temasın huninin alt kısmındaki kanalları sistematik olarak fazla kredilendirmesi ve yolculuğu gerçekte başlatan farkındalık çalışmalarını aç bırakmasıdır; bu da ekiplerin sessizce pipeline üreten huni üstü çalışmaları kesmesine yol açar. Bir quiz hunisi ve müşteri adayı niteliklendirme akışında son temas genellikle quiz tamamlamasına veya adayı yakalayan sonuç sayfasına kredi verir; bu nedenle yukarı akış bütçelerine karar verirken bunu daha zengin bir modelle birlikte kullanmalısınız.
Pratikte örnek
Sıkça sorulan sorular
Son temas atıfını ne zaman kullanmalıyım?
Son temas noktasının kararı gerçekten yönlendirdiği kısa, düşük değerlendirme gerektiren satın almalarda kullanın. Çok temaslı altyapıdan yoksunsanız makul bir varsayılandır, ancak kapanış kanalı yanlılığına dikkat edin.
Son temas neden marka aramasını ve yeniden hedeflemeyi fazla kredilendirir?
Bu kanallar genellikle dönüşümden hemen önce görünür çünkü alıcı kararını başka yerde vermiştir. Son temas, farkındalık kanalları talebi yaratma gibi zor işi daha erken yapmış olsa da tüm krediyi bunlara verir.
Son temas ile son tıklama atıfı arasındaki fark nedir?
Son tıklama yalnızca son tıklamaya kredi verirken son temas, görüntüleme dahil her türden son etkileşime kredi verebilir. Reklam platformu raporlarında ikisi sıkça birbirinin yerine kullanılır, bu yüzden tanımı her zaman doğrulayın.