Çok Temaslı Atıf
Çok temaslı atıf, dönüşüm kredisini tek bir etkileşime vermek yerine alıcı yolculuğundaki birden fazla pazarlama temas noktasına dağıtır.
Derinlemesine
Çok temaslı atıf, bir kişinin dönüşümden önce yaşadığı tüm etkileşim dizisini haritalar ve krediyi doğrusal, zaman azalmalı veya konum tabanlı gibi seçilen bir ağırlıklandırma kuralına göre paylaştırır. Çerezler, tıklama kimlikleri veya bilinen bir e-posta gibi tanımlayıcıları kullanarak oturumlar ve kanallar arasındaki olayları birbirine bağlar, ardından her adımın katkısını belirleyen bir model uygular. Tüm yolu değerlendirdiği için tek temaslı modellerin gizlediği huni üstü kanalları ortaya çıkarır ve büyüme ekiplerine bütçe dağıtımı için daha adil bir temel sunar.
Yaygın tuzak, çok temaslıyı nesnel gerçek gibi görmektir; rakamlar tamamen seçtiğiniz ağırlıklandırma modeline ve izlemenizin eksiksizliğine bağlıdır; bu da gizlilik değişiklikleri ve cihazlar arası yolculuklarla giderek bozulur. Bir quiz hunisi ve aday niteliklendirme akışında çok temaslı, ilk reklam tıklamasını açılış sayfası ziyaretine, quiz tamamlamasına ve nihai satışa bağlamanıza olanak tanır; böylece scorecard quizinizin talep yaratıp yaratmadığını yoksa yalnızca yakalayıp yakalamadığını görebilirsiniz.
Pratikte örnek
Sıkça sorulan sorular
Çok temaslı atıf hangi sorunu çözer?
Yalnızca anlaşmayı kapatan kanalı değil, alıcıları tanıtan ve besleyen kanalları da kredilendirerek tek temaslı modellerin kör noktasını düzeltir. Bu, aksi halde kârsız görünecek huni üstü çalışmalarını finanse etmeye yardımcı olur.
Çok temaslı atıf doğru mudur?
Tek temaslıdan daha temsilidir ancak nesnel gerçek değildir, çünkü sonuçlar ağırlıklandırma modeli ve izleme boşluklarıyla değişir. Bunu kesin bir nedensellik ölçümü değil, yön gösteren bir karar aracı olarak görün.
Çok temaslı atıfı uygulamak için neye ihtiyacım var?
Oturumlar arasında temas noktalarını yakalayan olay izlemeye, aynı kişiyi zaman içinde tanımanın bir yoluna ve seçilmiş bir ağırlıklandırma modeline ihtiyacınız var. Gizlilik düzenlemeleri ve cihazlar arası davranış, eksiksiz izlemeyi en zor kısım yapar.