Konum Tabanlı Atıf
U-şekilli atıf olarak da bilinen konum tabanlı atıf, en fazla krediyi ilk ve son temas noktalarına verir ve geri kalanını aradaki etkileşimler arasında paylaştırır.
Derinlemesine
Konum tabanlı atıf tipik olarak dönüşümün %40'ını ilk temasa, %40'ını son temasa atar ve kalan %20'yi aradaki her şeye eşit dağıtır. Her temas noktasını yoldaki konumuna göre sınıflandırır ve bu sabit ağırlıkları uygular; bu da bir alıcıyı tanıtmanın ve bir alıcıyı kapatmanın en zor, en değerli iki iş olduğu inancını kodlar. Bu da onu, nurturing adımlarını tamamen yok saymadan talep yaratmayı ve talep yakalamayı kredilendirmek isteyen ekipler arasında popüler kılar.
Yaygın tuzak, 40-20-40 dağılımının bir ölçüm değil bir varsayım olması ve önemli bir ürün demosu gibi orta bir temas noktasının asıl ikna işini yaptığı yolculuklarda yanlış sonuç verebilmesidir. Bir quiz hunisi ve aday niteliklendirme akışında konum tabanlı atıf, ziyareti getiren ilk reklamı ve adayı yakalayan scorecard quizini veya sonuç sayfasını düzgünce ödüllendirir; bu da onu huninin her iki ucu da takdir hak ettiğinde ancak orta aşamaların da sayılmasını istediğinizde güçlü bir varsayılan yapar.
Pratikte örnek
Sıkça sorulan sorular
Konum tabanlı atıf neden U-şekilli olarak adlandırılır?
Çünkü kredi yolculuk boyunca çizildiğinde bir U oluşturur; ilk ve son temas noktalarında zirve yapar ve ortada düşer. Standart dağılım %40 ilk, %40 son ve %20 geri kalan için paylaşımdır.
Konum tabanlı atıf en iyi ne zaman çalışır?
Hem adayı yaratmanın hem de onu kapatmanın açıkça en belirleyici anlar olduğu yolculuklara uygundur. Nurturing'i tamamen yok saymadan talep yaratma ve yakalamayı değerlendirmek istediğinizde güçlü bir varsayılandır.
40-20-40 ağırlıklandırmasını değiştirebilir miyim?
Evet, çoğu araç ilk ve son ağırlıkları ayarlamanıza izin verir; örneğin kapanış daha önemliyse 30-40-30 yapabilirsiniz. Dağılımın bir varsayım olduğunu unutmayın, bu yüzden onu gerçek alıcılarınızın nasıl dönüştüğüne göre ayarlayın.