Doğrusal Atıf
Doğrusal atıf, dönüşüm kredisini alıcı yolculuğundaki her temas noktasına eşit olarak bölen çok temaslı bir modeldir.
Derinlemesine
Doğrusal atıf her etkileşimi eşit derecede önemli kabul eder; böylece beş temas noktalı bir yolculuk, zamanlamadan veya rolden bağımsız olarak her birine dönüşümün %20'sini atar. Bir yoldaki uygun temas noktalarını sayar ve krediyi eşit böler; bu da onu hesaplaması en basit çok temaslı model ve tarafsız olarak savunması en kolay model yapar. Ekipler, hangi adımın en önemli olduğunu tartışmadan tüm yolculuğu tanımak istediklerinde buna başvurur.
Yaygın tuzak, eşit ağırlıklandırmanın nadiren gerçekçi olmasıdır: önemsiz bir görüntülü reklam gösterimi, anlaşmayı kapatan demo ile aynı krediyi alır ve bu da düşük değerli kanalları olduğundan iyi gösterebilir. Bir quiz hunisi ve aday niteliklendirme akışında doğrusal atıf, huni üstü reklamınıza, açılış sayfanıza ve scorecard quizinize dönüşümden görünür bir pay verir; bu, erken aşamaların katkıda bulunduğunu kanıtlamak için yararlıdır, ancak insanları gerçekten ilerleten adımları ağırlıklandırmanız gerektiğinde zaman azalmalı veya konum tabanlı modele geçmelisiniz.
Pratikte örnek
Sıkça sorulan sorular
Doğrusal atıf krediyi nasıl hesaplar?
Bir dönüşüm yolundaki uygun temas noktalarını sayar ve krediyi aralarında eşit böler. Dört temaslı bir yolculuk, ne zaman gerçekleştiğine bakılmaksızın her temas noktasına %25 verir.
Doğrusal atıf ne zaman iyi bir seçimdir?
Her aşamanın gerçekten katkıda bulunduğu ve basit, savunulabilir bir temel istediğiniz daha uzun, çok adımlı yolculuklara uygundur. Zaman azalmalı gibi ağırlıklı modelleri test etmeden önce de mantıklı bir başlangıç noktasıdır.
Doğrusal atıfın temel zayıflığı nedir?
Tüm temas noktalarının eşit derecede önemli olduğunu varsayar ki bu nadiren doğrudur, bu yüzden düşük etkili etkileşimleri fazla ödüllendirebilir. Bazı adımlar açıkça daha fazla değer yaratıyorsa, ağırlıklı bir model gerçeği daha iyi temsil eder.